| Новости Блог Пресс-релизы Статьи Календарь событий Компании Люди | Сегодня в новостях: По последним прогнозам аналитического агентства eMarketer, доля Yahoo на американском рынке мобильной рекламы достигнет 3,18% из $18,99 млрд в 2014 году, ставя компанию в ряд реальных лидеров отрасли. 
В следующем году доходы Yahoo составят 3,74% рынка мобильной рекламы США. Впервые компания... Поисковый гигант Google и рекламное агентство Mindshare WPP разработали маркетинговый инструмент Search As Signal (SAS, поиск как сигнал), работающий в режиме реального времени. Продукт призван помочь брендам оперативно отслеживать новые тенденции и соответственно корректировать затраты... Приложение Answers теперь доступно в качестве бесплатного мобильного измерительного инструмента для рекламодателей, желающих отслеживать органические и продвигаемые установки приложения, последовавшие за рекламой в Twitter. Answers является частью мобильной платформы Twitter ... Сегодня в SEO-блоге Согласно результатам нового исследования Федеральной комиссии связи США (FCC), количество краж смартфонов продолжает расти. В 2013 году они были украдены у 3,1 млн американцев, что на 93% больше по сравнению с 2012 годом (1,6 млн). 
Ниже – некоторые данные отчёта: Руководитель Роскомнадзора Александра Жаров встретился с Колином Кроуэллом (Colin Crowell) вице-президентом компании Twitter по вопросам глобальной публичной политики, для обсуждения актуальных вопросов правоприменения, связанных с исполнением сервисами компании Twitter российских... Основатель Search Engine Roundtable Барри Шварц (Barry Schwartz) заметил, что Google тестирует квадратные иконки в рекламных блоках AdSense. Ниже – скриншоты замеченных нововведений: 
Напомним, что в ноябре этого года издатели заметили, что Google также тестирует разные виды дизайна стрелок... Начиная со следующего года, маркетологи в США будут больше тратить на мобильный поиск – как на рекламу, так и на SEO. Затраты на мобильную рекламу в 2015 году превысят аналогичный показатель для десктопной рекламы и составят 50,1% рекламных бюджетов компаний. Соответствующие ... Поисковый гигант Google запустил Santa Tracker Card – игровой предрождественский сайт, ежедневно предлагающий новую игру или проект, а также ведущий обратный отсчет времени до того момента, когда олени помогут Санта Клаусу доставить рождественские подарки.  Кроме того, теперь... Краткие описания организаций в выдаче Google Карт, основанные на отзывах, стали более заметными. Google Карты генерировали сводки отзывов в течение примерно шести месяцев. Теперь, после внедрения нового вида выдачи в виде списка из 3 элементов, при нажатии на список можно увидеть... Производитель популярных в России смартфонов Fly отказался предустанавливать сервисы Яндекса на свои устройства, работающие на базе Android. Об этом сообщило издание «Ведомости», со ссылкой на слова пресс-секретаря Яндекса Аси Мелкумовой. Компания Fly могла отказаться... По данным отчёта компании Kenshoo, в ноябре 2014 года стоимость рекламы в Facebook значительно выросла по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. Средний CPM увеличился в 7 раз в годовом сравнении. В то же время коэффициент возврата инвестиций в рекламу (ROI) в ноябре 2014 вырос в 2 раза,... Что почитать Основная тема этой книги – геймификация, использование элементов и механик игры в неигровом контексте для повышения прибыльности бизнеса как в Сети, так и вне ее. Тема модная, популярная и, в целом, не новая. Основное достоинство «Игрового мышления» - в том, что авторы... Статьи Андрей Шаккар: «Во время кризиса нужно объединяться»
03.12.2014 в 10:00 Андрей Шаккар, основатель digital-агентства «Buzzcraft», о тренде монополизации социальных сетей, огромной структуре администраторов-аматоров и перспективах продвижения в социальных сетях в 2015 году. Новое в статьях С 27 по 28 ноября 2014 года, в Москве проходила крупнейшая отраслевая конференция для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки «Интернет и Бизнес. Россия». Объединяя в себе таки многолетние и известные проекты, как «Сайт» и Optimization, Конференция «IBC Russia» стала ответом на заинтересованность бизнеса в единой экспертной площадке. Мероприятие организовано компанией «Ашманов и партнеры» совместно с Российской ассоциацией электронных коммуникаций. На втором дне конференции в рамках секции «Внутренняя оптимизация сайта, фокус на коммерческие факторы» доклад на тему «SEO-контент и бизнес-цели: как решить конфликт интересов?» Екатерина Ерошина (Протекст, группа компаний Webcom Media). В своем выступлении она осветила одну из самых острых тем современного интернет-бизнеса: как при разработке текстового контента совместить цели SEO и маркетинга, привлечь аудиторию на сайт, удержать её на ресурсе и повысить продажи. 
Что же хотят увидеть на сайтах пользователи, чтобы затем совершить покупку, заказать услугу? Прежде всего, качественный контент. Не продающие, не SEO-тексты, а легко читаемый, экспертный и информативный контент. Как известно, основная задача бизнеса – обеспечение прибыли компании. Это формирует конфликт интересов: цели SEO являются промежуточными для бизнеса. Если не понять этого вовремя, то на повышение позиций или увеличение трафика могут быть затрачены значительные финансовые и временные ресурсы. Однако это слабо повлияет на прибыль компании. 
SEO – инструмент привлечения посетителя на сайт, в то время как контент – инструмент удержания и мотивации на совершение покупки, сделки. Именно в этой зоне развивается современный копирайтинг. Рассчитывая только на горячие лиды, можно потерять до 80% целевой аудитории. 
Информативный, грамотный и легкий для восприятия текст – основа коммуникации с клиентом. Основная проблема бизнес-копирайтинга – экономия на контенте. К сожалению, создавать убогие и нечитаемые тексты можно дешево и быстро. Хороший же текст требует большого количества времени и детального изучения вопроса. В среднем за 8-часовой рабочий день копирайтер может написать до 10 тысяч знаков текста. Текст «О компании» или описание акции снижает планку до 3-7 тысяч знаков. 
Также важно, чтобы все тексты проходили стадию корректуры и редакторскую обработку. Необходимый инструмент бизнес-копирайтинга – четкое ТЗ . Нужно понимать, зачем создается данный контент, и какие цели преследует. В противном случае придется иметь дело с текстом обо всем и одновременно ни о чем, при этом материал будет отличаться неоправданно «разогнанным» объемом. 
Важно, чтобы текст на странице сайта стал элементом юзабилити, а также соответствовал... |
