Собрали результаты исследований о том, что покупают в интернете в кризис, то есть вот прямо сейчас. Все данные по России. Если вы продаёте эти товары, расскажите, не врут ли исследования и правда ли у вас всё так хорошо?
Со 2 апреля по 30 июня ВКонтакте удваивает бюджет на рекламу (если запускать её с мобильного) и дарит гранты на продвижение ресторанам и кафе — 3 000 рублей на рекламу.
Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала Владимир Жиленко. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала Jibs. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Историк рассказал, что скрывали дневники Гиммлера 2020-04-10 08:40 Павел Котляр Отношения к Власову и Бандере, странная забота о захваченных в Минске мальчиках и попытка истреблять партизан экономическими мерами - немецкий историк рассказал "Газете.Ru", что скрывали дневники Генриха Гиммлера.
Мэр Москвы предупредил о серьезных испытаниях из-за коронавируса 2020-04-10 08:49 Отдел "Общество" Мэр Москвы Сергей Собянин предупредил россиян о необходимости готовиться к серьезным испытаниям из-за коронавируса. По его словам, Россия находится у "подножия пика" пандемии. В то же время в центре вирусологии "Вектор" сообщили, что со временем COVID-19 станет простой сезонной болезнью, если 50-60% землян получат к нему иммунитет — то есть выздоровеют после заражения или будут привиты.
Погода с 10 по 17 апреля разочарует москвичей 2020-04-10 08:54 Мария Локтионова Мокрый снег и дождь ожидают москвичей на предстоящей неделе, сообщают синоптики. В пятницу, 10 апреля, столицу и вовсе настигнут ливни. Не порадует горожан и температура воздуха - к 14 апреля она опустится до -2°С. Даже в католическую Пасху и День космонавтики, которые и так пройдут без мероприятий из-за пандемии коронавируса COVID-19, температура воздуха составит лишь 0°С.
Еврогруппа согласовала план поддержки экономики ЕС в условиях пандемии 2020-04-10 09:19 Отдел "Политика" Министрам финансов стран Евросоюза со второй попытки удалось согласовать антикризисный план по спасению экономики ЕС. На стабилизацию ситуации в свете пандемии коронавируса будет выделена рекордная сумма в полтриллиона евро. Из них €300 млрд пойдут на поддержку безработных, а также малого и среднего бизнеса.
Чехия отказалась передать России снесенный памятник маршалу Коневу 2020-04-10 09:31 Лидия Мисник Российское военное ведомство попросило Чехию передать Москве снесенный в Праге памятник советскому маршалу Ивану Коневу. Но чешские власти утверждают, что они бессильны в этом вопросе, поскольку решение о сносе монумента принимал его владелец - район Прага-6. При этом в Чехии, как и в России, осудили такие действия.
Мексика отказывается сокращать нефтедобычу на условиях ОПЕК+ 2020-04-10 09:54 Иван Апулеев Мексика готова снизить объемы нефтедобычи лишь на 100 тыс. баррелей в сутки в ближайшие два месяца, вопреки предложению стран ОПЕК+ сократить добычу на 400 тыс. баррелей. Делегация из Мехико покинула переговоры, отказавшись от такого предложения. Новая сделка возможна, и другие страны согласны сократить добычу – но в силу она вступит лишь при согласии мексиканцев.
Турнир UFC 249 официально отменен 2020-04-10 10:37 Игорь Игнатов Многострадальный турнир UFC 249, где изначально должен был драться Хабиб Нурмагомедов, официально отменен. Президент промоушена Дана Уайт перехитрил законодательство США, найдя место для ивента на территории индейской резервации, но все решил звонок "сверху".
СК рассказал о расследовании крушения польского Ту-154М в Смоленске 2020-04-10 10:56 Лидия Мисник Российские следователи выразили готовность продолжать содействовать Варшаве в расследовании крушения в 2010 году правительственного борта Польши, на котором летел президент республики Лех Качиньский. Тогда самолет столкнулся с ветками и разбился о землю на подлете к смоленскому аэродрому. МАК считает причиной катастрофы неверное решение экипажа.
Gorillaz выпустили новую песню "Aries" 2020-04-10 11:01 Дарья Зарубина Возвращение The Strokes, новые песни Gorillaz, Чарли ХСХ и Афекса Твина, кавер на "Хлеб" от Cream Soda, русскоязычный альбом Tesla Boy и шесть минут сумасшествия от группы "Бром": "Газета.Ru" рассказывает, что послушать в период самоизоляции.
В России стартует открытая продажа флагмана Huawei P40 Pro 2020-04-10 11:10 Маргарита Герасюкова Лаборатория DxOMark опубликовала результаты тестирования камеры Huawei P40 Pro, назвав его "лучшим камерофоном современности". "Газете.Ru" удалось лично проверить, как снимает новый флагман и в чем его инновационные преимущества.
Число зараженных коронавирусом в России возросло до 11 917 человек 2020-04-10 12:12 Иван Апулеев Число зараженных коронавирусом в России почти достигло 12 тысяч — за прошедшие сутки зарегистрировано 1786 новых случаев инфицирования. Впервые диагноз COVID-19 поставлен в Туве — остается лишь три субъекта РФ, где до сих пор не выявлены заразившиеся. Как и раньше, эпицентром остается Москва, причем большинство подхвативших инфекцию – люди младше 45 лет.
Испытания "угрожающей" Крымскому мосту украинской ракеты сняли на видео 2020-04-10 12:17 Лидия Мисник Украина в очередной раз продемонстрировала видео испытания ракеты Р-360 комплекса "Нептун". Она поразила плавучую цель на дистанции 75 км. Прежний секретарь Совета национальной безопасности и обороны страны Александр Турчинов утверждал, что это оружие способно уничтожить Крымский мост. Но в России обратили внимание на надежную защиту этой конструкции.
Билл Гейтс: пандемии будут повторяться раз в 20 лет 2020-04-10 12:32 Маргарита Герасюкова Сооснователь Microsoft Билл Гейтс в интервью Financial Times назвал новый коронавирус одним из "самых сложных испытаний" в жизни многих людей. Кроме того, филантроп считает, что пандемии подобные этой будут повторяться с интервалом в 20 лет, поэтому человечеству стоит быть готовым к новым вспышкам в будущем.
Источник рассказал, как допустили брак в ракетах "Протон" 2020-04-10 12:55 Павел Котляр Три ракеты "Протон" придется перебирать Роскосмосу из-за допущенного брака, передает РИА "Новости". "Газета.Ru" выяснила, где и как перекалили злополучные болты.
Все фильмы проекта "Дау" будут опубликованы в сети в апреле 2020-04-10 12:59 Михаил Гришин Режиссер Илья Хржановский сообщил, что все фильмы проекта "Дау" будут доступны онлайн с середины апреля. Также в сети появятся сериалы, текстовые материалы о "Дау" и все 700 часов отснятого хронометража.
Малкин рассказал о складировании трупов в Нью-Йорке 2020-04-10 13:24 Арсений Алексеев Проживающие в США российские спортсмены сообщают о панике в стране в связи со стремительным распространением коронавируса. Хоккеист Евгений Малкин рассказал о ситуации в Нью-Йорке, легкоатлетка Дарья Клишина пожаловалась на бездумную скупку американцами туалетной бумаги и недостаточные меры безопасности, а пловчиха Юлия Ефимова призналась, что ее местные друзья не верили в повторение судьбы Италии.
Обвиняемый в убийстве рэпер попросился на свободу из-за COVID-19 2020-04-10 13:31 Александр Обносов Звезда американского рэпа YNW Melly, обвиняемый в расчетливом убийстве двух друзей детства, с которыми он записывал музыку, попросил отпустить его из тюрьмы до суда после того, как у него был обнаружен коронавирус. Семьи жертв выступают против - по их мнению, артист, которому грозит смертная казнь, может представлять опасность для них и других свидетелей.
Британский министр нарушил карантин и уехал к родственникам 2020-04-10 13:43 Александра Ефимова Пока почти все население мира сознательно придерживается режима самоизоляции, некоторые политики не соблюдают ограничительные меры. При этом они же призывают своих сограждан оставаться дома, чтобы побороть COVID-19. Британский министр Роберт Дженрик уже дважды нарушил карантин, выезжая в загородный особняк к родственникам, глава Минздрава Новой Зеландии Дэвид Кларк отдыхал с семьей на пляже, а южноафриканский политик Стелла Ндабени-Абрахамс свободно обедала в ресторане.
Путин поручил усилить надзор за соблюдением самоизоляции 2020-04-10 13:56 Ангелина Мильченко Президент России поручил МВД и Росгвардии усилить надзор за соблюдением карантина гражданами, которые вернулись из-за рубежа. Отчет о проделанной работе в борьбе с распространением коронавируса должен быть представлен к 15 апреля, а затем публиковаться еженедельно. В настоящее время в России зафиксировано почти 12 тыс. заболевших COVID-19.
Эксперт рассказал, почему продление СНВ-3 не усилит безопасность России 2020-04-10 14:20 Михаил Ходаренок Возможность продления договора о сокращении стратегических наступательных вооружений (СНВ-3) активно обсуждается на высшем уровне как в России, так и в США. В Москве указывают, что судьба этого документа зависит от американской стороны. Вашингтон утверждает, что изучает вопрос. С обстановкой вокруг СНВ-3 разбирался военный обозреватель "Газеты.Ru" Михаил Ходаренок.
Тайка Вайтити пошутил над воскрешением Тони Старка в новом "Торе" 2020-04-10 14:24 Алексей Шевелев Несмотря на мольбу фанатов, Железный человек не вернется в фильме "Тор: Любовь и гром". Режиссер Тайка Вайтити показал сценарий, в котором Тони Старк якобы разговаривает с богом Грома, но, судя по нелепым репликам, это фейк. Что касается Локи Тома Хиддлстона, то постановщик ушел от ответа.
Релиз новых эмодзи отложен из-за коронавируса 2020-04-10 14:28 Маргарита Герасюкова Неожиданной жертвой пандемии нового коронавируса пали эмодзи - консорциум Unicode объявил о том, что выпуск следующего набора 2021 года будет отложен, поскольку все волонтеры, играющие важную роль в создании "смайликов", так или иначе заняты борьбой с COVID-2019. Сообщается, что дата выхода новых эмодзи сдвинута на полгода вперед.
10 лет спустя: что привело к крушению самолета польского президента 2020-04-10 14:42 Яна Штурма Десять лет назад под Смоленском в авиакатастрофе погибли президент Польши и ряд высокопоставленных чиновников. В условиях густого тумана пилоты воздушного судна допустили ошибку, в результате чего самолет при подлете к ВПП задел дерево, накренился и упал, полностью разрушившись. После проведенного расследования выяснилось, что в кабине на пилотов оказывал давление генерал ВВС Польши, из-за чего те могли допустить роковую ошибку. Почему спустя 10 лет следствие продолжается, рассказывает "Газета.Ru".
Муцениеце рассказала о пьянстве и побоях Прилучного на карантине 2020-04-10 14:44 Антонина Старкова Актриса Агата Муцениеце сообщила о том, что ее муж Павел Прилучный выгоняет ее и детей из дома во время пандемии коронавируса. По словам артистки, все дни самоизоляции он "не просыхал", поднимал на нее руку и выкинул телефон, поэтому видеообращение она была вынуждена сделать с аккаунта своей матери.
В Минздраве пояснили, почему использование ИВЛ сопряжено с риском 2020-04-10 15:22 Александра Баландина Подключение пациентов с COVID-19 к аппаратам искусственной вентиляции легких может быть сопряжено с рядом рисков, сообщили "Газете.Ru" в Минздраве РФ. По словам главного пульмонолога страны, врачи решаются на использование ИВЛ только в тех случаях, когда иначе спасти человека уже невозможно. Тем не менее, даже этот способ помогает далеко не всем. Зарубежные медики приводят статистику, согласно которой 80% подключенных к ИВЛ пациентов с коронавирусом умирают.
Если выпуск не отображается, вы можете прочесть его на сайте
Это сообщение было отправлено на autoinfodom5@gmail.com потому, что вы подписались на рассылку media.today.exportfirst на subscribe.ru. Чтобы гарантировать получение писем от нас — добавьте наш адрес в адресную книгу.
Дмитрий Севальнев, совладелец и руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс», в своем выступлении на DIGITAL Квартинике ONLINE рассказал о том, важно ли SEO в кризис, в чем заключается тот самый правильный подход, работающий на результат, и за счет каких работ проекты показывают рост.
Значимость SEO в период кризиса
1. Кризис прошел, а позиции и трафик остались. Поисковая оптимизация выгодно отличается от других каналов тем, что гораздо меньше завязана на бюджет.
Многие на текущий момент понимают, что у них нет операционных средств, в контексте бюджет уменьшается, соответственно заявок становится меньше, это приводит к дальнейшему снижению заказов, и рекламный бюджет урезается еще больше. Таким образом SEO, как это ни парадоксально, оказывается в кризис гораздо стабильней, чем SMM и контекст.
2. Минимальное значение CPA для тематик с устойчивым спросом.
Об этом говорят все исследования, что SEO в этом отношении впереди всех, за исключением емейл-маркетинга. Но емейл-маркетинг - это работа с уже существующей базой, поэтому его переплюнуть довольно сложно.
Однако там, где никакой базы нет, или где речь идет о спросе, который не подразумевает взаимодействие с аудиторией на долгой дистанции, SEO оказывается едва ли не самым эффективным каналом.
3. Сокращение бюджетов при уменьшении отдачи. Если трафик для вас уменьшился, то вы как рекламодатель, фиксируете, что для вас уменьшился и платеж. Это для всех тарифов, которые учитывают трафик и заказы.
Начинать ли SEO в кризис
Есть как минимум три весомых причины начать делать SEO прямо сейчас:
SEO приносит живые деньги
Кризис закончится, а позиции уже будут!
У пользователей закрепляется паттерн решения задач онлайн. (Все на каратнине, все привыкают заказывать и покупать онлайн, в офлайн такое количество денег уже не вернется).
- И да, сейчас можно договориться дешевле…
А работает ли вообще SEO? Поговаривают, что оно давно умерло…
Давайте посмотрим, что происходит с трафиком сайтов прямо сейчас.
Специалисты «Пиксель Тулс» в марте провели исследование структуры трафика сайтов услуг, и выяснили, что доля поискового продвижения в общем трафике составляет 59%:
А исследование BrightEdge, посвященное трафику e-commerce сайтов, показывает, что доля SEO составляет 54%:
Если мертвый канал может давать такие результаты, то его состояние должно устраивать всех более чем.
Подход, который дает результат
Если у сайта доля поискового трафика гораздо меньше, чем покупного, или если вообще нет никакого трафика, то для начала необходимо познакомиться с этапами общего подхода.
Подход, который дает результат, состоит из следующих шагов:
Шаг №0 -техническое состояние сайта: скорость работы, коды ответа, адаптация для мобильных, индексация
Шаг №1- проработка семантики: полный поисковой спрос в тематике
Шаг №2 - разбивка поискового спроса по интентам: формирование структуры URL сайта, ориентированной на удовлетворение потребностей пользователя.
Шаг №3 - внутренняя оптимизация URL: тип страницы, теги, meta
Шаг №4 - маркетинговая оценка: все, что касается коммерческих факторов ранжирования и доверия аудитории к сайту и вашему бизнесу
Шаг №5 - пост-аналитика: анализ достигнутых показателей и динамики, оценка KPI
Шаг №6 - работа с гипотезами: проведение тестирований, ROI уже не на уровне канала, а на уровне отдельных работ
Фактически, можно построить своеобразную пирамиду Маслоу в SEO:
Она как нельзя более точно иллюстрирует тот факт, что нет смысла заниматься маркетингом и пост-аналитикой, если у вас нет какого-то базиса в виде приемлемого технического состояния сайта.
Равно как и нет смысла заниматься коммерческими факторами, если вообще нет понимания, какое семантическое ядро на сайте, и как оно распределено по URL-адресам.
В SEO, как и в любой другой области, нужно двигаться постепенно. Но большинство сайтов, к сожалению, останавливается, в лучшем случае на 3-4-м шаге, а чаще так и вовсе на 2-м, когда проекты еще не имеют полной семантики, у них нет четкой и понятной структуры распределения спроса. Они продвигаются годами, а их SEO-специалисты никогда не могут дать четкий ответ, по какому поисковому запросу какая страница продвигается.
Вершина пирамиды
То, что находится на вершине этой пирамиды, и у Маслоу связывается с потребностью в личностном росте, это то, к чему ведет развитие SEO, как отрасли. Рынок уже постепенно до этого доходит - каждую гипотезу в SEO нужно проверять.
Секрет в том, что SEO-специалисты не очень четко понимают, что конкретно в SEO работает, и что именно сработает для конкретного проекта. Разглашение этого секрета ведет к тому, что SEO-специалист начинает работать с гипотезами - и это совершенно нормальная ситуация.
Когда SEO-специалист говорит: «Нам нужно написать миллион текстов на ваш сайт» - это гипотеза. Которая возможно уже была проверена на других проектах, но конкретно для вашего бизнеса ее можно оценить только с точки зрения рентабельности.
Такие работы как:
изменение шаблонов Title
написание SEO-текстов
увеличение числа фото на карточках
снятие видео-отзывов и т.д.
все могут быть измерены с точки зрения отдачи для поискового трафика.
Проверка гипотез в SEO
Как это работает:
Генерация гипотезы
Проработка списка URL
Cравнение динамики групп: контроль и тест
Мы генерируем гипотезу, дальше прорабатываем некую группу URL-адресов, а затем сравниваем поведение этой группы с контрольной группой. Делать это можно любыми подручными средствами, как с помощью специального софта, так и с помощью обычного Excel.
Это позволяет понять, какие группы адресов, что называется «качают», и какой есть потенциал у каждой группы. Дальше можно разбить эту группу, или целиком ее проработать на предмет влияния какого-то фактора или гипотезы, которая у нас есть. А затем отследить, насколько это дало прирост реального трафика или прогнозируемого, если требуется более быстрая оценка, когда мы не замеряем фактический трафик, а замеряем промежуточную метрику.
Сравнение показателей привлекаемого и потенциального трафика и позволяет найти точки приложения усилий для SEO-специалиста.
Таким образом можно просто двигаться по группам, имеющим максимальный потенциал с точки зрения отдачи. Просто нарезаем сайт на сегменты - карточки товаров, категории, субкатегории… - и оцениваем, куда прикладываются усилия, какой потенциал требуется и какого результата можно ожидать.
Формируем таблицу с расходами и доходами:
Где:
Общий расход = Расход + Часы х Ставка
Доход = Дельта трафика от работы х Ценность трафика данного типа
Вот такой приблизительный подсчет позволяет разметить проводимые работы, оценить их эффективность и влияние на результат. И это гораздо лучше, чем совершенное отсутствие какой-либо аналитики, каковое сейчас практикуется едва ли не повсеместно.
За счет каких работ проекты показывают кратный рост?
Практика показывает, что количество таких работ довольно ограничено. Однако ими уместно заниматься только тогда, когда уже реализована так называемая база, относительно которой и будет делаться надстройка.
Грубо говоря, сначала нужно удовлетворить базовые потребности поисковой оптимизации - обеспечить удовлетворительное техническое состояние сайта, полноценное семантическое ядро, провести распределение и базовую внутреннюю оптимизацию, а затем уже переходить к точкам роста.
5 основных точек роста проектов
Новые типы точек входа трафика (создание новых типов URL)
Работа с листингами
Работа с карточками
Конверсия и коммерческие факторы
Пост-аналитика и гипотезы
Новые типы URL = точка роста, потому что создается большое количество страниц, ориентированных на новые потребности пользователей, которые раньше на сайте не были закрыты. Это позволяет делать быстрый старт за счет низкой базы (стартовая видимость стремится к нулю). Вновь создаваемые страницы (как ответ на вопрос «а все ли типы существующего спроса сайт отрабатывает?») начинают очень быстро показывать хорошие результаты по НЧ, а в итоге и по СЧ-запросам.
Листинги = точка роста, потому что в ряде тематик большая часть спроса связана с задачей дальнейшего выбора продукции. Листинги, являясь гибким инструментом, способны полностью закрывать эту часть пользовательских потребностей.
Кроме того, грамотный SEO-специалист с помощью создания новых страниц этого типа может легко привлекать пользователя на те страницы (или карточки), где есть максимальный потенциал.
Карточки = точка роста, потому что дают максимальную конверсию трафика данного типа. Новые карточки - это возможность масштабирования за счет расширения ассортимента, и увеличение охвата за счет «расклейки» карточки на несколько URL.
Рост конверсии = тока роста, потому что ведет к росту выручки даже на том же самом объеме поискового трафика. Если у ресурса уже есть какой-то приличный трафик, возможно, стоит сразу начинать с конверсии, так как это работа с текущим трафиком без привлечения дополнительных средств на рекламу.
Отработка коммерческих факторов и их улучшение во многом коррелируют с ростом конверсии. Это учитывается поисковыми системами и работает по принципу положительной обратной связи: CR -> рост ПФ -> трафик -> ПФ ->…
Здесь очень помогает пользовательское тестирование, чтобы увидеть и устранить все сложности, которые могут возникать у пользователей при использовании сайта. Для этого можно использовать, например, сервис AskUsers, где можно получить массу критических замечаний от простых юзеров, чтобы понимать, в какую сторону двигаться с улучшениями.
Пост-аналитика = точка роста, так как позволяет определить направление приложения усилий и делать только то, что дает максимальный результат. Исключение неэффективных работ из плана и стратегии продвижения дает приличную экономию времени и бюджета.
Практика показывает, что у любого проекта есть возможность показать существенный рост за счет проработки одной из перечисленных точек или их комбинации. И в кризис самое время поработать над этим. Успехов!
Теперь поддержка доступна не только в России, но и в Беларуси, Казахстане и Узбекистане.
Также были изменены правила участия в акции — смягчены ограничения по ежемесячному бюджету в Директе за год. Теперь подать заявку на бонус может любой рекламодатель, если в среднем за последние двенадцать месяцев его расходы на рекламу в Директе составили до 50 тысяч рублей в месяц.
Google объявил о запуске серии публикаций, которые призваны продемонстрировать ценность SEO. В эти постах будут описаны успешные кейсы по поисковой оптимизации.
Целевой аудиторией для этих публикаций являются владельцы бизнеса, которым нужны дополнительные аргументы для того, чтобы убедиться, что SEO – это хорошая инвестиция.
Запустить ретаргетинг в Яндекс.Директе стало проще: если на сайте есть счетчик Метрики, теперь можно прямо в Директе сформировать автоматические сегменты аудитории для нацеливания и настроить кампанию на возврат пользователей на сайт.
