Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала MotoGP. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала AutoreviewRu. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала MegaRetr. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала Авто.ру. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Каждый под угрозой смерти: что губит пассажиров самолетов
Каждый под угрозой смерти: что губит пассажиров самолетов 2019-10-11 08:24 Александра Баландина За минувший месяц были зафиксированы пять смертей россиян во время путешествий на самолетах. В основном, это были пассажиры, страдавшие болезнями сердца. Как отмечают эксперты, к перелетам следует относиться с осторожностью людям с целым рядом заболеваний. Врач рассказал "Газете.Ru", кому не стоит летать.
Кто устроил "черный вторник" в России 2019-10-11 08:35 Наталия Еремина 11 октября 1994 года в России произошел "черный вторник". Катастрофическое падение рубля, взлет цен и паника - вот что ассоциируется у наших сограждан с этой датой. "Виновными" были признаны глава ЦБ Виктор Геращенко и министр финансов Сергей Дубинин, они лишились своих постов. Эти события заставили многих россиян хранить деньги в долларах.
Футболист "Ростова" Норманн попал в сферу интересов английского "МЮ" 2019-10-11 08:55 Александр Седов Полузащитник лидирующего в Российской премьер-лиге "Ростова" Матиас Норманн, по информации СМИ, попал в сферу интересов английского "Манчестер Юнайтед". "Газета.Ru" рассказывает, кем еще из действующих игроков Российской премьер-лиги интересуются на Туманном Альбионе.
Пропавшую в Саратове девятилетнюю девочку нашли мертвой 2019-10-11 09:04 Александра Баландина В Саратове найдено тело пропавшей ранее девятилетней девочки - ребенок вышел из дома рано утром в среду и направился в школу, однако по пути исчез. Поисками занимались сотни волонтеров: в результате девочка была обнаружена без признаков жизни в одном из саратовских гаражей. В настоящее время предполагаемый убийца уже задержан - его едва не линчевала толпа местных жителей.
Российских водителей проверят на алкоголизм 2019-10-11 09:39 Иван Апулеев Тест на хронический алкоголизм должны будут пройти россияне, желающие получить или восстановить водительские права, гласит приказ Минздрава. При обнаружении в крови определенного маркера, указывающего на недуг, гражданина направят в наркодиспансер на обследование. Кроме того, претендентам на права предложат сдать мочу на психоактивные вещества, в частности - марихуану и амфетамин.
Названы регионы-лидеры по заболеваемости алкоголизмом 2019-10-11 10:12 Александра Баландина Более двух млн россиян обратились за медицинской помощью в связи с алкоголизмом, что составляет 1,4% населения страны. При этом первичный диагноз "алкоголизм" или "алкогольный психоз" за 2018 год был установлен почти у 76 тыс. жителей РФ, сообщает Минздрав. Лидером по доле страдающих от заболевания в минувшем году оказался Чукотский автономный округ. На втором месте расположилась Якутия, на третьем - Ненецкий автономный округ.
Дубль Дзюбы помог России разгромить Шотландию 2019-10-11 10:17 Анатолий Ильинский Сборная России в родных стенах победила Шотландию в матче отборочного турнира чемпионата Европы-2020 (4:0) и почти отобралась на европейское первенство. Уже после матча наставник команды Станислав Черчесов выразил мнение, что его подопечные как нельзя кстати сумели воспользоваться слабостями оппонента, тогда как капитан Артем Дзюба восхитился поддержкой трибун и сравнил гимны России и Лиги чемпионов.
Работающих родителей могут лишить пособия по уходу за ребенком 2019-10-11 10:22 Отдел "Бизнес" В России могут лишить работающих родителей выплат по уходу за ребенком до полутора лет. Минтруд предлагает платить пособие только тем россиянам, которые действительно сидят с малышом, а не просят присмотреть за детьми своих родственников. Между тем молодые родители выходят раньше срока на работу из-за того, что не могут прокормить детей на мизерные выплаты от государства.
В десятках самолетах Boeing 737NG найдены опасные трещины 2019-10-11 11:01 Отдел "Наука" Опасные трещины найдены уже в десятках самолетов Boeing 737NG. Американскому производителю, чьи новейшие лайнеры и так прикованы к земле из-за двух авиакатастроф, теперь грозят новые убытки.
Синоптики пообещали Москве позднее бабье лето 2019-10-11 11:18 Анна Виноградова Предстоящая неделя в Москве выдастся теплой - в некоторые дни температура превысит климатическую норму, что дает синоптикам повод говорить о "позднем бабьем лете". Правда, счастье продлится недолго. Какая погода ждет москвичей с 11 по 18 октября, читайте в материале "Газеты.Ru".
Дубль Овечкина не помог "Вашингтону" обыграть "Нэшвилл" 2019-10-11 11:54 Александр Седов Никита Кучеров набрал четыре очка в матче с "Торонто" и стал второй звездой дня, Александр Овечкин забросил две шайбы в большинстве и вышел на четвертое место в истории НХЛ по этому показателю, а Александр Радулов не смог реализовать два буллита в игре с "Калгари" и не стал героем встречи. "Газета.Ru" представляет обзор игрового дня НХЛ.
Украина не достигнет стандартов НАТО к 2020 году 2019-10-11 12:00 Андрей Чистов Щедрые вливания США и Европы не помогли: Украина по-прежнему не готова к вступлению в НАТО, считают в самом альянсе. И не будет готова в следующем году. Причины тому - коррупция в оборонном секторе, а также нерешенные территориальные вопросы.
75 лет назад Тува вошла в состав СССР 2019-10-11 12:05 Дмитрий Окунев 75 лет назад Тувинская Народная Республика, первой в мире объявившая себя союзником СССР в борьбе с нацистской Германией, вошла в состав северного соседа на правах автономной области РСФСР. Тувинцы просились еще в Российскую империю к Николаю II, однако окончательно добились своего лишь при Иосифе Сталине. Были среди них и такие, кто противился поглощению Россией.
В России уже в следующем году может появиться гид Michelin 2019-10-11 12:41 Ирина Власова В российском гастрономическом сообществе серьезный переполох: ресторанные обозреватели и критики один за другим сообщают, что в следующем году в России появится Красный гид Michelin. "Газета.Ru" поговорила с отечественными рестораторами и шеф-поварами и выяснила, ждут ли в России "мишленовских" экспертов.
Что послушать: 7 лучших песен и клипов недели по версии "Газеты.Ru" 2019-10-11 12:53 Дарья Зарубина Кукушки и куропатки в новой песне Ивана Дорна, FKA twigs проводит ритуалы в клипе "Home With You", возвращение Caribou, а также дрим-поп от Cigarettes After Sex и нетленка от Swans: "Газета.Ru" представляет регулярную подборку лучших песен и клипов недели.
Подозреваемый в убийстве девочки в Саратове признался 2019-10-11 13:12 Мария Локтионова Подозреваемый в убийстве девятилетней саратовчанки Михаил Туватин дал признательные показания. По словам 35-летнего мужчины, гараж, в котором произошла расправа над ребенком, он присвоил себе несколько месяцев назад, так как думал, что он заброшен. В день трагедии девочка проходила мимо и заговорила с ним, в связи с чем злоумышленник подумал, что его "рассекретили", и решил убить школьницу.
Премьер Японии Абэ предупредил нацию о "супер-тайфуне" 2019-10-11 13:13 Отдел "Наука" Стремительно приближающийся к Японии тайфун "Хагибис" может привести к значительным разрушениям. По масштабам его уже сравнивают с тайфуном "Ида", который обрушился на страну в 1958 году, погубив и оставив без крова тысячи людей.
Зеленский назвал странным отсутствие авиасообщения с Россией 2019-10-11 13:35 Алексей Поплавский Владимир Зеленский назвал странным отсутствие авиасообщения между Россией и Украиной. По словам украинского лидера, от запрета на полеты банкротятся авиакомпании страны. При этом Москва настаивает на переговорах по этому вопросу в течении четырех лет.
Лауреатом Нобелевской премии мира стал премьер-министр Эфиопии 2019-10-11 14:05 Даниил Мизин В Осло объявили лауреата Нобелевской премии мира 2019 года. Им стал премьер-министр Эфиопии Абий Ахмед Али, который обошел самую именитую на сегодня претендентку - юную шведскую экоактивистку Грету Тунберг.
Если выпуск не отображается, вы можете прочесть его на сайте
Это сообщение было отправлено на autoinfodom5@gmail.com потому, что вы подписались на рассылку media.today.exportfirst на subscribe.ru. Чтобы гарантировать получение писем от нас — добавьте наш адрес в адресную книгу.
Мы послали это письмо, так как Вы подписались на получение уведомлений с канала СТО Ковш. Чтобы больше не получать такие сообщения, откажитесь от них здесь.
Как тратить меньше времени на Google Ads: 10 способов
Автор: Мишель Морган (Michelle Morgan) – управляющий директор по работе с клиентами в агентстве Clix Marketing.
Сервис Google Ads всегда позиционировался как платформа, доступная для каждого владельца малого бизнеса. Однако он может быть весьма непростым в использовании.
Google Ads не относится к тем решениям, которые один раз настроил и забыл. Он требует постоянного внимания и проведения оптимизации для обеспечения эффективной работы.
Для тех специалистов, работа которых сводится к управлению кампаниями, временные затраты не так важны. Однако для тех, кто занимается этим частично, наряду с управлением собственным бизнесом, это может стать серьёзным препятствием.
В данной статье вы найдёте советы, которые помогут вам тратить меньше времени на аккаунт в Google Ads и уделять больше внимания другим вещам, влияющим на бизнес.
Вот 10 стратегий, которые вы можете начать использовать уже сейчас:
Настройка автоматизированных правил;
Написание скриптов;
Использование стратегий назначения ставок;
Автоматическое создание текста объявлений;
Создание списков минус-слов;
Списки исключённых мест размещения;
Сохранённые столбцы;
Сохранённые фильтры;
Планирование отчётов;
Создание дашбордов.
Прежде, чем мы начнём…
Вероятно, вы уже не раз слышали: «Чтобы зарабатывать, нужно вкладывать». В данном случае время – деньги. Перефразируя предыдущую фразу, чтобы сэкономить время в будущем, вначале нужно его вложить.
Многие из стратегий, описанных ниже, требуют времени на настройку, в отдельных случаях – довольно много. Однако наша цель – сэкономить время в долгосрочной перспективе, а эти стратегии помогут её достичь.
Автоматизация
Самый простой способ сэкономить время в Google Ads – позволить машинам взять на себя часть работы. Поэтому первые несколько стратегий связаны с автоматизацией. При этом важно помнить, что автоматизация настолько хороша, насколько вы позволяете ей такой быть. Это всего лишь машина. Хорошие данные на входе = хорошие данные на выходе.
1. Настройка автоматизированных правил
Автоматизированные правила – это отличный инструмент для создания очень конкретных оповещений или изменений в аккаунте.
По сути, автоматизированные правила функционируют как операторы if/then, которые можно настроить в зависимости от эффективности или статуса кампаний.
Вот несколько распространённых областей применения автоматизированных правил:
Планирование пауз в кампаниях;
Корректировка ставок для ключевых слов;
Приостановка ключевых слов с низкой эффективностью;
Оповещения об изменениях в эффективности.
Чтобы начать, перейдите на страницу «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова», нажмите на «Инструменты» и выберите «Создать автоматизированное правило».
Единственным недостатком автоматизированных правил является то, что они могут приводить к неожидаемым последствиям, если не учитывать лучшие практики. Убедитесь, что вы настроены на успех и не усложняете ситуацию.
2. Написание скриптов
Скрипты – это отличный способ сэкономить время, но при этом в них заложена самая большая кривая обучения из всех описанных нами стратегий. То есть, ими не воспользуешься вот так сразу, сначала нужно будет разобраться.
По сути, скрипты – это настраиваемые операции, которые Google Ads может выполнять в ваших аккаунтах. И это намного более продвинутая функциональность, чем автоматизированные правила.
Скрипты можно использовать для:
Дневных корректировок ставок;
Назначения ставок на уровне ключевых слов;
Управления бюджетом кампании;
A/B-тестирования;
Управления аудиторией и т.д.
Как видите, скрипты могут помочь практически во всех вопросах.
Хорошая новость состоит в том, что для использования скриптов необязательно быть программистом. Существует множество уже готовых сценариев, которые можно использовать в аккаунтах.
3. Использование автоматических стратегий назначения ставок
Одним из самых частых изменений, которые рекламодатели обычно вносят в свои кампании, являются ставки. При этом назначение ставок – это также одна из самых простых задач для автоматизации.
На самом базовом уровне для планирования изменений в ставках можно использовать автоматизированные правила.
Более надёжным способом является использование одной из предлагаемых Google интеллектуальных стратегий. Среди доступных вариантов – «Максимальное количество кликов», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Максимум конверсий», «Целевой процент полученных показов» и другие.
В зависимости от целей, которые вы ставите для своих кампаний, вы можете выбрать наиболее подходящую для вас стратегию назначения ставок: от наименее автоматизированной «Назначение цены за клик вручную» с включенным «Оптимизатором цены за конверсию» до той, где все ставки целиком определяются алгоритмом.
4. Автоматическое создание текста объявлений
Создание текста объявлений – это самая креативная задача, которую PPC-специалисты должны выполнять в рамках работы с Google Ads. Мы пытаемся создать привлекательное сообщение, чтобы побудить пользователя кликнуть на объявление и в конечном итоге совершить покупку.
В 2018 году Google начал предлагать рекомендуемые варианты объявлений и применять их автоматически. При этом данную функцию легко отключить, что делает её ещё более привлекательной с нашей точки зрения.
При отключении этой функции Google Ads продолжит предлагать новые варианты на странице «Рекомендации», но тогда их нужно будет применять вручную.
Варианты объявлений генерируются с помощью технологий машинного обучения под контролем специалистов Google. Они создаются на основе существующих текстовых объявлений, а их применение может повысить эффективность кампаний в поисковой сети.
Просмотрите предложенные варианты. Некоторые из них можно использовать сразу. Другие могут быть хуже, но при этом дать новые идеи для создания собственных вариантов.
Общая функциональность
Ещё один отличный способ тратить меньше времени на Google Ads – это использовать общую функциональность. Сделайте что-то один раз и применяйте многократно в будущем. Наилучшим примером здесь является создание списков минус-слов и списков исключённых мест размещения. Давайте подробнее поговорим об этих двух стратегиях.
5. Создание списков минус-слов
Анализ ключевых слов – это бесконечная работа, особенно учитывая все те изменения в типах соответствия, которые имели место в последние годы.
Чтобы исключить показ кампаний по определённым запросам, можно использовать списки минус-слов.
Созданный список можно применять к отдельным или ко всем кампаниям в аккаунте. Это позволяет с одной стороны сэкономить время, а с другой – обеспечить отсутствие пробелов в охвате минус-слов.
Списками минус-слов можно управлять в «Общей библиотеке».
6. Списки исключённых мест размещения
Списки исключённых мест размещения – это практически то же самое, что и списки минус-слов, но для медийной рекламы. Используйте эти списки, чтобы предотвратить показ рекламы на определённых URL-адресах или YouTube-каналах.
Эти списки также можно найти в «Общей библиотеке». Добавить их можно там же или на вкладке «Места размещения» непосредственно в кампании.
Есть так много задач, экономящих время и деньги, которые можно выполнить ещё до запуска первой кампании. Специально для мест размещения специалисты отрасли создали списки исключений, которые мы можем сразу использовать в своих кампаниях без необходимости на своём опыте узнавать, что они неэффективны или могут нанести вред репутации бренда.
Визуализация данных
Визуализация данных может очень сильно экономить время, если вы знаете, что хотите видеть на регулярной основе. Подумайте, какие сведения для вас важны.
7. Сохранённые столбцы
Даже те специалисты, что уже больше десяти лет работают в этой отрасли, считают, что список доступных в Google Ads столбцов слишком обширный.
Определите те столбцы, которые вы всегда просматриваете, анализируя эффективность кампании, и сохраните их.
Для этого нажмите на значок «Столбцы» над таблицей статистики, выберите пункт «Изменить столбцы» и отметьте те столбцы, которые нужно включить в таблицу.
Чтобы сохранить выбранные столбцы, нажмите на поле «Сохранить набор столбцов» и введите название нового набора. Сохранённые столбцы появятся в раскрывающемся меню «Изменить столбцы».
Определённый набор также можно сохранить как стандартное представление:
При желании можно создать разные наборы столбцов для каждой цели, выбирая те метрики, которые важны в конкретном случае, и затем переключаться между ними.
8. Сохранённые фильтры
Помимо столбцов, также можно сохранять фильтры. Подумайте над такими вариантами:
Доля показов ниже 80% для брендовых ключевых слов;
Конверсии по ключевому слову ниже CPA, а средняя позиция – ниже 4.
Понятно, что эти примеры не подойдут всем аккаунтам, но вы можете использовать их как отправную точку для создания своих собственных фильтров.
9. Автоматические отчёты
На странице «Отчёты» в Google Ads можно сделать отчёт с практически любой комбинацией данных, доступных в учётной записи. Данные здесь также могут быть преобразованы в любую форму, от обычной таблицы до различных диаграмм, доступных прямо в интерфейсе сервиса.
Используйте этот раздел для создания предустановленных отчётов для той статистики, которую вы хотели бы получать на регулярной основе.
Чтобы запланировать плановое создание и отправку отчётов по электронной почте, воспользуйтесь Редактором отчётов.
Полученные по почте отчёты можно будет просматривать прямо во входящих сообщениях, не переходя в Google Ads.
10. Дашборды
Во всех аккаунтах Google Ads есть вкладка «Обзор», которая помогает визуализировать некоторые недавние показатели эффективности в учётной записи.
Каждый из виджетов, расположенных на этой странице, является предустановленным. Однако их можно настраивать, чтобы они отображали ту информацию, которая вам нужна.
Делайте больше, а времени тратьте меньше
Google Ads определённо требует больших временных вложений. Однако есть много способов сэкономить время, если вы настроены на успех. Изложенные в статье стратегии помогут вам достичь этой цели.
Яндекс представил платформу для подключения сторонних измерителей к своему медийному рекламному инвентарю. Она позволяет верификаторам получать информацию об эффективности размещений — число показов, кликов и так далее. При этом у верификаторов не будет доступа к пользовательским данным.
В рунете появилась платформа для анонимного поиска работы в IT. Маркетплейс Arena призван решить проблемы разработчиков: спам и нерелевантные предложения работы, необходимость выполнять множество тестовых заданий и отсутствие обратной связи.
