| | | | | | | | Одессея – важное событие этого лета! До конференции Одессея осталось меньше месяца! Мероприятие пройдет 20 августа 2015 года в хорошо знакомом всем зале концерт-холла «Сады Победы». В этом году оно обещает быть особенно жарким, ведь разговор пойдет о высоких технологиях в жизни Украины. В новом формате интервью на сцене перед публикой выступят люди, определяющие развитие отрасли — свое участие уже подтвердили Дмитрий Дубилет (iGov.org.ua, Приватбанк), Ольга Белькова (народный депутат Украины), Яника Мерило (советник мэра Львова), Евгений Сысоев (AVentures Capital), Владислав Флакс (OWOX) и Максим Бахматов (Экспоцентр Украины). Чтобы познакомиться с нашими спикерами поближе, рекомендуем вам подписаться на специальную рассылку Одессеи. Представление участников уже началось! Стоимость билетов на конференцию - от 1400 грн, и будет расти по мере приближения её даты. Регистрируйтесь сейчас на сайте мероприятия с промокодом «searchengines» и получите 10% скидки на билет!
Одесса ждет!
| | | | Поисковые подсказки в помощь оптимизатору: немного усилий – максимум результатов | | | | Автор: Джейми Пресс (Jamie Press) – директор отдела поискового маркетинга в агентстве White Chalk Road. Специализируется на разработке стратегий комплексного SEO и линкбилдинга, контент-продвижении, разработке семантики и внутренней оптимизации сайтов. Источник: Moz.com Каждый опытный специалист понимает, что автоматические поисковые подсказки Google могут быть весьма эффективным инструментом подбора ключевых слов и анализа потенциальных возможностей продвижения. Однако далеко не все пытаются взглянуть на вещи шире и попробовать применить этот инструмент для составления контент-плана для своих проектов. Если же пойти еще дальше, то, помимо сбора семантики и разработки тематического плана, хорошо знакомые всем автоматические подсказки могут предоставить массу идей для эффективного обмена ссылками с другими тематическими ресурсами; привлечь целевой трафик; повысить узнаваемость сайта в целом. Как следствие, приём будет служить продвижению в поисковой выдаче. Специально для тех, кто считает данное утверждение пустыми словами, в статье приводится реальный опыт работы с клиентом агентства White Chalk Road. Компания заказчика специализируется на продаже дизельных генераторов на рынке Австралии. Однако автор статьи уверен, что вне зависимости от специфики внутренних бизнес-процессов компании и рынка её присутствия, стратегия может быть использована для продвижения проекта и оказаться весьма эффективной. Шаг 1. Ищем «зацепки» и генерируем новые идеи Поиск свежих идей для разработки семантики и последующего контент-наполнения ресурса имеет смысл начинать с исследования автоматических подсказок Google для низкочастотных запросов. Вводя в поисковую строку ключевые слова, по которым продвигается клиент, можно отыскать довольно оригинальные идеи для расширения семантики. Так, например, для тематики «дизельные генераторы» весьма перспективным может оказаться запрос: [дизельные генераторы расход топлива]. 
Далее имеет смысл проверить степень конкурентности запроса, используя «Планировщик ключевых слов», доступный в Google AdWords. Как видно, на скриншоте ниже, запрос [дизельные генераторы расход топлива] отличается высокой конкурентностью. Значит, и продвигаться по нему лучше в органике, а не за счёт контекстной рекламы. Такой подход позволит получить дополнительный целевой трафик без лишних финансовых вложений. 
Шаг 2. Исследуем конкурентов и вырабатываем тактику борьбы Далее есть смысл отыскать страницы всех сайтов, продвигающихся по данному запросу; определить сильные стороны своего ресурса и понять, на что конкретно будет сделан упор в ходе его продвижения. Эксперты в области SEO сегодня советуют делать ставку на улучшенное юзабилити и обеспечение максимально положительного опыта пользователям. В случае с запросом [дизельные генераторы расход топлива] в топе региональной выдаче Google.com.au была обнаружена следующая страница: 
Как видно, часть контента на ней разрабатывалась под американский рынок – на это указывают специфичные для рынка единицы измерения (галлоны вместо литров). Заметим, что автоматическая подсказка №2 в выдаче для Австралии выглядела следующим образом: [diesel generator fuel consumption in litres] ([дизельные генераторы расход топлива в литрах]). Подробный анализ запроса предоставит до нескольких вариантов эффективного продвижения в поисковой выдаче. К примеру, в текст, публикуемый на странице, можно добавить таблицу перевода единиц измерения из одних величин в другие. И далее использовать в контенте метрическую систему мер вместо имперской, принятой в Великобритании и США. Это позволит расширить семантику и привлечь пользователей на новых рынках, в случае, если компания намерена расширять свою деятельность. Приём подойдет и для разработки спецификаций различных технологически сложных товаров. Реализация идеи на практике выглядела так: маркетологи агентства собрали всю ключевую информацию о продуктах клиента. В результате удалось создать уникальный специализированный текст, который разместили на отдельной странице сайта. В самом тексте, тайтле, мета-описаниях, URL-е страницы в целях таргетинга на нужную аудиторию была размещена ключевая фраза [дизельные генераторы расход топлива в литрах]. Дополнительно был создан файл PDF, в котором содержался тот же текст, что и в публикации на странице. 
Важное примечание: Работа с автоматическими подсказками заметно упрощает процедуру выявления факторов, которые бы позволили заметно улучшить страницу товара или услуги и предоставили бы ресурсу явные конкурентные преимущества в SERP. Также не секрет, что пользователи хотят получить как можно более полную и детальную информацию о продукте или услуге. Вот почему анализ низкочастотных запросов может стать ключевым приёмом при разработке семантики продающего сайта. Анализ поисковых подсказок позволяет несколько упростить процедуру и понять, что же на самом деле ищет целевая аудитория. Шаг 3. Находим новые пути распространения контента Если люди ищут ответы на свои запросы в Google, то с таким же успехом они могут обращаться и к специализированным форумам. Понимая это, можно пойти дальше и проанализировать контент таких сервисов, как Quorа, Reddit и пр. Достаточно лишь воспользоваться поиском по сайту. Для некоторых других ресурсов идеально работает анализ релевантных трендов. Присутствие на форумах и живое общение с целевой аудиторией также позволяет эффективно делиться ссылками на сайт. Чтобы ресурс не понизили в выдаче за ссылочный спам, важно отправлять ссылки только заинтересованным пользователям, предварительно закрывая их атрибутом no-follow. Контент страниц, ссылками на которые интернет-маркетологи делятся с посетителями форумов, должен предоставлять релевантные и экспертные ответы исключительно на интересующие их вопросы. Предупреждаем: поисковые системы не считают продвижение на форумах «честным» приёмом SEО. Решая включить данное направление в свою стратегию контентного продвижения, важно осознавать все риски и не применять запрещённых приёмов. Прежде, чем начать распространять ссылки на форумах, желательно ознакомиться с рекомендациями, изложенными здесь. Подведём итоги C момента размещения на клиентском сайте контента, составленного на основе анализа поисковых подсказок, прошло чуть более полугода. За это время реферальный трафик на сайт с форумов заметно увеличился и не перестает расти. Число органических переходов на страницу также поступательно растёт. 
Коротко о позициях страницы по запросу В настоящее время страницы ресурса занимают вторую и третью позиции в результатах выдачи по продвигаемому запросу. Во многом этому способствовало создание файлов PDF со спецификацией товара, доступных для загрузки потенциальными клиентами. 
Приведённая выше тактика проста в планировании и реализации и не занимает много времени. Разработка контента, формулирование идеи, создание страницы и PDF-файла с текстом отнимают не более трёх часов рабочего времени опытного специалиста. Ещё 2 часа можно уделить исследованию площадок, пригодных для обмена ссылками, и непосредственно размещению ссылок. Как видно, это всего 5 часов работы, которые принесут очевидные преимущества клиентскому сайту и будут способствовать его росту на протяжении нескольких месяцев. Возможно, есть смысл рискнуть и воспользоваться этой не слишком трудоёмкой и совершенно не затратной тактикой. Удачных экспериментов! | Google приступил к плавному обновлению «Панды» до версии 4.2 
Представители Google сообщили о том, что в минувшие выходные приступили к последовательному запуску обновлённого алгоритма Panda 4.2. По заявлению разработчиков, вебмастера могут еще несколько месяцев не замечать никаких изменений на своих ресурсах. Сам по себе алгоритм также не окажет ощутимого негативного влияния на сайты. В то же время, заметные изменения могут наблюдаться на уровне отдельных страниц. В Google на раскрывают, какой процент поисковых запросов затронет обновление фильтра. Однако напоминают, что «Панда» по-прежнему оказывает влияние на весь сайт. При этом воздействие может быть как негативным, так и позитивным – всё зависит от качества ресурса. Вебмастера, чьи сайты пострадали от «Панды» ранее, могут надеяться на их реабилитацию, в случае если они уже приняли все необходимые меры по устранению недочётов. Однако, когда именно это случиться – точно не известно. За четыре года Google около 30 раз официально обновлял алгоритм. Кроме того, специалистами было замечено более 50 неподтвёрждённых обновлений. Последний официальный апдейт «Panda 4.1» был произведён в сентябре 2014 года, последнее неподтверждённое обновление – в октябре 2014. | | | | 
CPM, CPC, CPO, CTR - если вы занимаетесь контекстной рекламой, эти показатели все время перед глазами. Без них никак. Вот смотришь на цифры, и сразу все ясно. Или нет? Как правильно анализировать статистику контекстной рекламы, что поможет создать успешную рекламную кампанию? В каких случаях нужен CTR, а в каких лучше смотреть на CPM? Ответам на эти вопросы было посвящено выступление Романа Рыбальченко (Roma.net.ua) на конференции Контекстная реклама 2015. Представители рекламных систем обычно говорят, что рекламодатели платят цену за клик, что им не о чем беспокоиться, кроме как о правильных настройках своих рекламных кампаний, отслеживании CTR, повышении качества услуг - и будет им счастье. Но аналитики и специалисты по контексту должны понимать, что это не совсем так - под соусом CPC обычно продают то, что выгодно продавцу. Рекламные системы, в первую очередь, хотят продать свой инвентарь и свои возможности, они заинтересованы в оптимизации своей прибыли. Агентства так же заинтересованы в оптимизации своей прибыли и прибыли своих клиентов. На лицо - конфликт интересов представителей рекламных систем и их клиентов – первые хотят получать деньги по CPM, они всё внутри аукционов пересчитывают в CPM и хотят его получать в долларах, вторые - хотят ROI, возврата инвестиций и продаж, т.е. достижения своих рекламных целей, и CPM, как таковой, им совсем не нужен. Когда нужен CPM? Во-первых, в сети GDN – всегда, когда это будет влиять на количество показов и кликов. В зависимости от того, какой у вас CPM, вы будете получать определенную долю рынка, определенную долю показов. Чего нельзя сказать о РСЯ – там это происходит далеко не всегда (парадокс – с картинкой в РСЯ повышается СРС до минимального 0,1 у.е., а не наоборот снижается за счет повышения CTR. Т.е. без картинки вы можете поставить ставку 0,05 у.е., а с картинкой должны поставить минимум 0,1 у.е.). Во-вторых, наверняка многие сталкивались с тем, что рекламная сеть не показывает объявления по новым ключевым словам. Под новыми ключевыми словами подразумеваются либо слова, по которым раньше никто никогда не крутился, либо крутился когда-то давно и из рук вон плохо. Т.е. не было нормально настроенного объявления, не было нормального лендинга, в общем, статистика по этому слову ужасная. Поскольку рекламная система пытается спрогнозировать, заработает она что-то или нет, именно в момент составления этого прогноза есть смысл смотреть на CPM – тогда, когда вы настраиваeте контекст на слова, по которым никто раньше не рекламировался. Берите показы за предлагаемую высокую цену – через несколько дней ее можно будет снизить до привычной вам суммы за клик, просто важно пробить это недоверие системы, которая не верит, что по тому или иному слову может быть нормальная статистика. Иногда действительно имеет смысл поднять ставку и дать возможность системе собрать нужную статистику. В-третьих, когда вы платите в рекламном кабинете за CPM, а это необязательно контекстная реклама в ее классическом понимании, - вы берете на себя риски. Т.е. независимо от того, каким будет CTR и CPC, платить придется за каждую тысячу показов. Однако, в том же ВКонтакте можно получить ниже СРС, даже чем лимит системы, при условии удачного сочетания хорошего CTR и низкого порога CPM... | | Самое интересное за неделю | | | | Представители Google призывают владельцев сайтов, которые активно транслируют на своих ресурсах межстраничную рекламу с предложениями загрузить мобильное приложение, отказаться от этого формата. Сам же лидер поиска со временем полностью перестать транслировать такие объявления на своих ресурсах. Исследования, проведенные экспертной комиссией Google, показали, что только 9% переходов на страницу загрузки приложения привели к последующей его установке пользователями. В то же время 69% людей покидали страницу, не загрузив приложение. При этом люди не только не устанавливали приложение, но и больше не возвращались на сайт с объявлением. Twitter представил таргетинг на события (event targeting). Новый рекламный инструмент позволяет маркетологам нацелить свои объявления на тех людей, которые заинтересованы в определённом популярном мероприятии – спортивной трансляции, вручении кинопремии и т.п.
«С помощью таргетинга на события вы сможете активировать свои усилия вокруг «живых» мероприятий. Мы поможем вам узнать об этих моментах и составить по ним план, а также узнать больше об аудитории пользователей, принимающих в них участие, посредством ценной статистики. В один клик вы сможете создать кампанию, которая доставит правильное сообщение подходящим пользователям по мере развития события», - сообщается в блоге компании. Google пояснил, что если сайт работает, но его HTML-код не прошёл валидацию посредством специализированных сервисов, это не повлияет на его сканирование, индексирование и ранжирование. Однако невалидный HTML-код может повлиять на другие аспекты, имеющие отношение к SEO: метатеги, структурированные данные или элементы <link> (например, если разметка hreflang не сканируется правильно). Хотя валидаторы не идеальны, они помогут устранить ошибки микроразметки, что облегчит автоматическое извлечение метаданных сайта. Microsoft удалит ссылки на компрометирующий взрослый контент из поисковой выдачи Bing по запросу пострадавших пользователей. Кроме того, если эти материалы хранятся на OneDrive или Xbox Live, доступ к ним для других людей также будет закрыт. Компания запустила новую страницу, позволяющую пользователям сообщить о компрометирующих фото или видео откровенного характера, опубликованных в интернете без их согласия. На новой странице пользователей просят указать имя и адрес электронной почты, а также ссылку на оскорбительный контент. Google подтвердил запуск нового интерфейса Поиска отелей (Hotel Finder). Увидеть его можно после поиска по запросу, содержащему название отеля и город. Поиск отелей был запущен Google в 2011 году. С тех пор сервис получил несколько обновлений функционала и интерфейса. В начале этого месяца пользователи заметили, что поисковик тестирует новую версию интерфейса Hotel Finder. Теперь нововведение становится доступным для более широкого круга пользователей. Социальная сеть LinkedIn запустила платный инструмент лидогенерации на SlideShare. Новая возможность позволит маркетологам партнёрских компаний получать заявки прямо из сервиса для размещения презентаций. Инструмент подразумевает широкий выбор целевых действий. Заполнив специальную форму, пользователь сможет скачать презентацию, просмотреть её целиком, подписаться на рассылку и так далее. Оставить свои данные можно как, осуществив вход на сервис через LinkedIn, так и, введя их в форму вручную. В связи с широким распространением новых общих доменов верхнего уровня (TLD), Google пояснил, как они обрабатываются в Поиске. Как отметил специалист службы качества поиска Google Андрей Липатцев, ошибочные представления и незнание принципов обработки новых TLD (.guru, .how и других) приводят к появлению большого количества вопросов.
В целом же, поисковая система обрабатывает новые TLD так же, как и все остальные (например, .com или .org). Ключевые слова в домене никаким образом не влияют на его обработку. Bing Ads объявил о запуске бета-версии функционала нативной рекламы Bing Native Ads на MSN.com. Новый продукт позволяет маркетологам нацеливать объявления на намерения пользователей, проявляющиеся даже за пределами поиска. К числу наиболее сильных сигналов намерения в интернете Bing Ads относит следующие: интересы пользователя, выражение посредством поисковых запросов; действия пользователей, такие как просмотр товаров или действия на сайтах рекламодателей; сигналы контента, который пользователи просматривают в текущий момент времени. Bing Native Ads комбинирует эти сигналы с релевантным платным контентом. Разработчики Telegram объявили о внедрении в функционал мессенджера нескольких новых функций. В обновлённой версии 3.1.0 появилась возможность осуществлять поиск внутри диалога. Кроме того, приложение теперь позволяет проигрывать композиции, загруженные на сервис SoundCloud, видео из YouTube и Vimeo.
Важным нововведением стало появление в приложении возможности осуществлять поиск нужных сообщений внутри каждого отдельно взятого чата. Чтобы активировать функцию поиска, достаточно кликнуть по названию диалога в версии для iOS или перейти в меню Actions в Android-приложении. В магазинах App Store и Google Play стало доступно для скачивания новое фотоприложение от ВКонтакте, позволяющее обрабатывать пользовательские снимки и делиться ими. Фотоприложение ВКонтакте, получившее название Snapster, частично напоминает фотошеринговый сервис Instagram. У пользователя есть возможность делать фотографии, накладывать на них фильтры и производить минимальную обработку на основе уже созданного соцсетью фоторедактора. Также есть возможность добавлять хэштеги и указывать геометку места, где фотография была сделана. Кроме того, в отличие от Instagram, Snapster позволяет пользователю создавать свои собственные фильтры и делиться ими с друзьями. Мобильные Яндекс.Карты научились быстро информировать водителей о том, сколько времени займет поездка домой или на работу. Теперь для этого необязательно прокладывать маршрут специально - время в пути отображается на домашнем экране устройств на Android и на вкладке «Сегодня» в центре уведомлений iPhone. Время в пути рассчитывается исходя из загруженности дорог. За отправную точку маршрута принимается текущее местоположение пользователя. Google подтвердил тестирование плана по запуску сервиса платных адресов в Gmail. Его клиенты смогут создать и использовать почтовый адрес с произвольным именем домена после значка @.
Новый сервис будет предлагать три тарифных плана. Услуга стоимостью $2 в месяц предполагает, что аккаунт не требует дополнительного пространства в облачном хранилище помимо 15 ГБ, которые даются бесплатно всем. Для корпоративных клиентов предусмотрена вторая опция, которая включает 30 ГБ облачного хранилища, круглосуточную поддержку и другие бизнес-инструменты. Этот пакет услуг обойдётся предпринимателям в $5 на одного пользователя в месяц. Третий вариант, стоимостью $10 в месяц, предоставляет безлимитное онлайн-хранилище (или 1 ТБ на пользователя, если общее количество пользователей меньше 5) наряду с архивированием и доступом к сервису eDiscovery Google. В Рекламной сети Яндекса появились новые форматы для контекста, предназначенные для адаптивных сайтов и мобильных версий. Адаптивный блок для объявлений Директа принципиально отличается от уже имеющихся в РСЯ форматов. Во-первых, ему можно задавать свои размеры и верхний порог по количеству объявлений. Второе и самое важное - новый блок умеет подстраиваться под разные варианты отображения адаптивных сайтов.
Кроме того, в интерфейс был добавлен еще один новый формат, специально предназначенный для мобильных версий сайтов. Это блок 320x100, который пришел на смену своему «младшему» аналогу - 320x50. Новый мобильный блок рассчитан для показа одного объявления и доступен только в RTB. Компания Netpeak cоздала новый сервис для автоматизации рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директе – Netpeak PPC Foster. Foster определяет неэффективные поисковые фразы и добавляет их в минус-слова, обнаруживает и отсеивает неэффективные рекламные площадки, убирает конкуренцию внутри аккаунта с помощью анализа всех ключевых слов и многое другое. При этом, по словам создателей, Foster использует уникальную на рынке программ-оптимизаторов модель монетизации: клиент сервиса может заплатить только за конкретный алгоритм, который решит его задачи. Это ещё один плюс в условиях тотального недостатка средств на софт. | | 
Корпорация Yahoo представила финансовые результаты за II квартал 2015 года. В отчётном периоде квартальная выручка, рассчитанная по GAAP, составила $1,243 млн, что на 15% выше по сравнению с Q2 2014 года, – максимальный показатель за последние 9 лет. Выручка за исключением затрат на приобретение трафика (ex-TAC) составила $1,04 млрд. Скорректированная EBITDA достигла $262 млн. Операционная прибыль, рассчитанная не по GAAP, составила $108 млн, прибыль на одну ценную бумагу – $0,16. Результаты компании не оправдали ожиданий аналитиков, но разрыв между фактическими и прогнозными показателями был незначительным. Аналитики прогнозировали прибыль на акцию в размере $0,18 (без учёта затрат на приобретение трафика); общую выручку (ex-TAC) – 1,03 млрд. 
($ – в млн, за исключением суммы на акцию) В то время как результаты Yahoo демонстрируют рост, операционные расходы компании также продолжают увеличиваться. Медийная выручка, рассчитанная по GAAP, выросла на 15% – из $436 млн в Q2 2014 до $500 млн в отчётном периоде. При этом операционные расходы на медийную рекламу выросли более, чем в два раза по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Выручка от поискового бизнеса Yahoo, рассчитанная по GAAP, выросла на 22% в сравнении год к году – из $428 млн в Q2 2014 до $521 млн в Q2 2015 года. После вычета издержек, поиск принёс только $415 млн дохода – меньше, чем в прошлом квартале ($432 млн). После оглашения финансовых результатов стоимость акций Yahoo упала примерно на 2 пункта из-за низкого прогноза на следующий квартал. Yahoo ожидает выручку в диапазоне между $1 и $1,04 млрд, в то время как аналитики называют цифру в $1,07 млрд. По словам генерального директора корпорации Мариссы Мейер (Marissa Mayer), более низкий прогноз связан с планами компании увеличить трафик к мобильной поисковой системе Gemini. Увеличение трафика повлияет на цены, что может привести к временному сокращению поискового дохода. | | | 
Когда мы говорим о «личной эффективности», то чаще всего делаем упор на втором слове, уделяя мало внимания первому. Кажется, надо только научиться правильно распределять своё время, свести к минимуму простои и найти способ совмещать множество дел – и мы будем более успешными и продуктивными. Только вот беда: пытаясь применить широко распространённые организационные системы, многие оказываются в настоящем аду – правильное заполнение органайзеров отнимает уйму времени, но ни на миллиметр не приближает к вожделенному результату. Сплошное разочарование: может что-то со мной не так? Карсон Тейт, автор книги «Работай легко. Индивидуальный подход к повышению продуктивности» утверждает, что дело не в вас, а в неэффективности программ тайм-менеджмента. «Они подчинены ложному убеждению, что главная причина вашей низкой результативности – неумение распределять своё время. Подобный однобокий подход явно не учитывает нынешних реалий трудовой деятельности – со всей её многогранностью, убыстренностью и постоянною изменчивостью», – объясняет она. Альтернатива – это определение индивидуального стиля производительности и применение тех методов и инструментов, которые подходят непосредственно вам. Акцент на личном, проще говоря.
Книга сразу привлекает необычной «схемой навигации»: за традиционным оглавлением следует рисунок, который помогает вам легко найти главу, посвящённую актуальной проблеме. Однако сама Тейт рекомендует начать с первых трёх разделов. Они помогут осознать, что именно вызывает у вас стресс, и определить, какой стиль продуктивности присущ лично вам. Для этого нужно пройти тест из 28-ми вопросов. Он подскажет, какой тип в вас преобладает: «приоритетчик»-аналитик, склонный к системности «плановик», экспрессивный и эмоциональный «организатор» или «визуализатор» с глобальным интеграционным мышлением. Далее рассматриваются стратегии, тактики и инструменты, рекомендуемые для вашего основного продуктивного стиля... | | | | | |
Комментариев нет:
Отправить комментарий