Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) – генеральный директор Moz, постоянный спикер крупнейших мировых конференций, посвященных SEO и маркетингу в интернете. Источник: блог Moz.
Как получить трафик по конкурентным запросам с большим количеством запросов? Ответ прост как 1, 2, 3 или, точнее, 2, 0, 1, 7. В одном из последних выпусков Whiteboard Friday Рэнд Фишкин предложил несложную тактику, которая позволяет продвигаться в условиях жёсткой конкуренции с помощью очень свежего контента.
Эта тактика известна под названием «ключевое слово + год». Идея состоит в том, что вы берёте ключевик с большим объёмом поиска, добавляете к нему дату – год или месяц и год – и получаете возможность обойти в выдаче многих игроков, поскольку это пространство менее конкурентно. Рассмотрим на примере. Тренды по ключевым словам 
Допустим, что каждый год достаточно большое количество пользователей ищут лучшие дизайны сайтов – чтобы вдохновиться чужими идеями или же просто посмотреть, что происходит в этой области. По такому запросу они, во многих случаях, получат результаты за последние 5-10 лет и подумают: «Нет, мы хотели бы увидеть что-то более современное». После этого они скорректируют свой запрос. Теперь он будет выглядеть так [лучшие дизайны сайтов 2017]. В действительности, многие люди сразу начинают с таких запросов. К примеру, они хотят посмотреть лучшие Android-игры за январь 2017 года или лучшие летние блюда 2017 года. Другими словами, они ищут то, что является трендовым. Возможно, их интересуют актуальные тенденции в мире моды или любая другая информация, которая предполагает градацию товаров и услуг. Что важно, эти запросы совершаются только в конкретный период времени, поэтому инструменты для исследования ключевых слов их не покажут. В январе, когда мы готовили этот выпуск Whiteboard Friday, только начали появляться запросы на тему лучших вариантов веб-дизайна в 2017 году. Следовательно, ваши конкуренты не видят их в своих инструментах для исследования ключевых слов. Эти запросы не являются их целью. В Сети пока ещё нет большого количества контента на эту тему. Поэтому вам будет проще продвигаться. Даже если по этому запросу объём поиска будет ниже, чем по обычному ключевому слову (иногда он выше, но обычно ниже) – вы увидите, что вам также будет намного проще ранжироваться и по ключу без даты. Google часто отдаёт предпочтение более свежему контенту, особенно если наблюдается большое количество скорректированных запросов с добавленной датой или цифрой. Это означает, что таким способом можно выиграть дважды. Этот подход даёт возможность ранжироваться и по ключевому слову с датой, объём поиска по которому со временем сойдёт на нет, и по более частотному запросу. Поддерживая свой контент в актуальном состоянии, меняя его, обновляя, удаляя устаревшую информацию, вы можете получить более высокие позиции и больше трафика. Методика Тактика «Ключевое слово + год» включает в себя несколько этапов: - Проведение исследования ключевых слов с использованием:
- Ключей без даты. На этом этапе мы подбираем ключевые слова по запросу [лучшие дизайны сайтов].
- Ключевое слово + предыдущий год. Здесь мы добавляем к запросу предыдущий год. Теперь он будет выглядеть так: [лучшие дизайны сайтов 2016].
- Ключевое слово + 2-3 года назад. На этом этапе мы смотрим, какой была частотность по этому ключевику 2-3 года назад. Также можно посмотреть статистику по конкретным месяцам.
- Использование Google Трендов для определения «сезонности»
Далее мы используем Google Тренды или любой другой инструмент с похожей функциональностью, чтобы посмотреть тенденции по ключевым словам. Если вы видите, что в определённые месяцы наблюдались пиковые значения объёмов поиска, это может говорить о том, что запрос включал год и месяц. После этого вы можете посмотреть прицельно на объёмы поиска, введя запрос с добавлением этих данных. К примеру, [лучшие дизайны сайта май 2016]. - Анализ поисковой выдачи на предмет использования этой тактики и её популярности в конкретной нише
На данном этапе мы обращаемся к поисковой выдаче Google и проверяем сложность ключевых слов, а также сколько сайтов публикует ежемесячный или ежегодный контент. Ежегодный контент чаще всего будет датирован январём и февралём. Если мы видим, что такого контента мало, это говорит о наличии возможностей для нашего ресурса. - Создание своевременного контента
Используйте для этого следующее: - Свежие данные. Если бы я создавал страницу под ключевое слово [лучшие дизайны сайта 2017], я бы использовал варианты дизайна, которые появились в январе 2017 или в самом конце 2016 года.
- Зарождающиеся тренды и новые термины. Касательно нашего примера, это может быть PWA, чистый дизайн и другие тренды, актуальные прямо сейчас.
Оправдывайте ожидания пользователей, предоставляя им самые свежие данные и актуальную информацию. - Максимально быстрая публикация
Полученный контент нужно опубликовать как можно раньше в том периоде, который указан в ключе, но не раньше. К примеру, я бы не стал размещать его в декабре 2016 года. Декабрь – это период затишья. В этом месяце трудно привлечь внимание пользователей и получить ссылки. Кроме того, может выйти так, что поисковые алгоритмы не расценят ваш контент как свежий. У Google есть алгоритмы QDF (Query Deserves Freshness), которые определяют, нужен ли пользователю свежий контент. Если вы размещаете такой контент на один-два месяца раньше указанной в теме даты, это может вызвать недоверие – как со стороны пользователей, так и поисковых систем. Поэтому публиковать его нужно в начале целевого периода, но не раньше. Вместо заключения Автор надеется, что оптимизаторы и вебмастера найдут предложенную им тактику полезной. | 
Комментариев нет:
Отправить комментарий