 Здравствуйте!
Конкуренция за внимание покупателей растет. Например, по запросу «кофе» количество предложений за год выросло почти в 3 раза. Чтобы даже в таких условиях реклама товаров оставалась эффективной, с 10 марта обновим её формат.
Что изменится - Разместим продвигаемые позиции внутри поисковой выдачи. Пока только на первой странице — дальше реклама по-прежнему будет отображаться на отдельной полке «Спонсорские товары» выше и ниже результатов поиска.
- Подсветим рекламируемые товары. Цветное выделение, как будто маркером, появится и в результатах поиска, и на страницах категорий.
- Увеличим количество рекламных позиций на странице. Вместо трёх покажем семь продвигаемых товаров в поиске и каталоге.
- Сгладим эффект «баннерной слепоты». Периодически будем перетасовывать рекламные места и менять способы подсветки.
Каких результатов ждать Перед запуском протестировали новый формат и выяснили, что с ним продвижение работает оптимально: кликабельность выросла с 1,98% до 3,12%, а доля рекламных расходов при этом снизилась с 16,1% до 9,5%.
Как включить новый формат Всё произойдёт автоматически. Если уже используете рекламу товаров, кампании не придётся перенастраивать — просто следите, как растёт их КПД.
Не все покупатели сразу увидят рекламу по-новому. У 10% аудитории внешний вид объявлений пока не поменяется — доберёмся до них чуть позже.
Подробнее о рекламе в категории
Ваши товары — в центре внимания! Команда Ozon Marketplace |
Комментариев нет:
Отправить комментарий