| Автор: Рэнд Фишкин – основатель Moz, признанный эксперт по поисковому маркетингу и SEO Это непросто признать, но многие оптимизаторы до сих пор используют устаревшие SEO-тактики, веря, что они по-прежнему эффективны. Ниже мы рассмотрим пять таких подходов и посмотрим, чем их можно заменить. -
Исследование ключевых слов, основанное на данных Google Ads Мы начнём с тактики, которая уже не раз обсуждалась в блоге Moz, – исследования ключевых слов, основанном на данных Планировщика ключевых слов в Google Ads. Как известно, у этого инструмента есть ряд проблем. Тем не менее, многие специалисты по-прежнему начинают работу с семантикой именно с него, а затем добавляют другие сервисы. Почему это больше не работает Это связано с тем, что Google Ads скрывает множество ключевых слов, которые Google не считает важными с коммерческой точки зрения. Планировщик предоставляет неполные данные, особенно, что касается объёмов поиска. Если вы создаёте рекламную кампанию, то данные об объёмах поиска становятся более точными с точки зрения детализации, но они по-прежнему неполные. Планировщик ключевых слов не даёт точных данных и в нём отсутствует ряд критически важных метрик, включая сложность и CTR, которыми вы должны располагать, чтобы эффективно приоритизировать ключевые слова. Используйте инструменты, основанные на clickstream-данных Мой совет: если у вас есть такая возможность, начните с более широкого набора. Если у вас есть бюджет, замените Планировщик ключевых слов на инструменты, использующие clickstream-данные, например, Ahrefs, SEMRush или Keyword Explorer от Moz. Даже поисковые подсказки и похожие запросы в Google в сочетании со статистикой Google Трендов – это лучше, чем Планировщик ключевых слов. -
Поддомены и отдельные домены для монополизации SERP Следующая устаревшая тактика – это использование отдельных доменов и поддоменов для занятия доминирующего положения в поисковой выдаче. Ранее, чтобы завладеть первой страницей результатов поиска Google по брендовому или небрендовому запросу, можно было добавить на сайт несколько поддоменов или зарегистрировать отдельные домены. В результате оптимизатор мог контролировать топ-10 по нужному запросу. Почему это больше не работает Недавно Google начал отдавать приоритет в выдаче по определённым запросам подстраницам с одного домена. Например, в США вы можете наблюдать эту ситуацию с Yelp и практически всеми запросами, связанными с кафе и ресторанами, а также с LinkedIn по множеству бизнес-тем и запросов, связанных с работой. То же самое справедливо в отношении Quora и ряда запросов, заданных в стиле вопросов, а также форума Stack Overflow, подстраницы которого появляются по многим запросам, связанным с разработкой ПО. Используйте тактику «рыбы-прилипалы» или размещайте контент в подпапках На сегодняшний день лучшими способами завладеть SERP являются такие тактики, как «рыба-прилипала» («паразитическое SEO» или barnacle SEO) и размещение контента в подпапках. Во втором случае это значит, что вам не нужно размещать свой контент на отдельном поддомене, чтобы ранжироваться несколько раз в одной и той же SERP. Barnacle SEO также очень эффективно, поскольку Google даёт много преимуществ некоторым из тех сайтов, на которых вы можете размещать свой контент и профили. -
Приоритизация ранжирования на первой позиции перед другими техниками привлечения трафика Это, наверное, одна из самых распространённых устаревших SEO-тактик, которой одержимы многие специалисты. Почему это больше не работает В современной SERP поисковые функции (готовые ответы и другие блоки) снижают CTR первой позиции, а по long-tail запросам часто наблюдается более высокий ROI. Занимайтесь оптимизацией под поисковые функции (в первую очередь – блоки с ответами) и long-tail запросы По факту, при оптимизации под первую позицию в выдаче коэффициент возврата инвестиций (ROI) нередко намного ниже, чем при оптимизации под поисковые функции, в частности готовые ответы, которые становятся всё более популярными. Блоки с ответами (англ. – featured snippets) используются в голосовом поиске. При этом они необязательно формируются из результата, ранжируемого на первой позиции. Он может быть на третьей, четвёртой или даже седьмой позиции в выдаче. У блоков с ответами CTR зачастую выше, чем у первой позиции. Также можно проводить оптимизацию для блоков с картинками, блоков локальной выдачи, новостного блока. Как вариант, можно завести профиль в Twitter, чтобы попадать в карусель твитов в результатах поиска. И, конечно же, нужно работать с long-tail запросами. При продвижении по этим запросам вам не нужно конкурировать с огромным количеством сайтов, чтобы занять первую позицию в выдаче. -
Повышение позиций сайта только с помощью линкбилдинга Многие оптимизаторы по-прежнему уверены, что для выхода в топ достаточно только ссылок. Почему это больше не работает В 2011 году этот метод был 100% рабочим. Но сегодня это не так. Работайте над выполнением задачи пользователя, оптимизацией UX, улучшением контента и ростом бренда Займитесь работой над выполнением задачи пользователя. Многие люди инвестировали в оптимизацию в этой области и смогли вывести свои ресурсы в топ даже при менее качественных ссылках и более низкой авторитетности домена, чем у других сайтов. Оптимизируйте UX и используйте те форматы контента, которые лучше всего удовлетворяют потребности пользователей. Улучшайте свой контент и работайте над ростом своего бренда, чтобы он ассоциировался с нужной вам темой или ключевым словом. Одних ссылок сегодня недостаточно. Они по-прежнему важный фактор ранжирования и мы, конечно же, не должны их игнорировать. Но и полагаться только на них не стоит, а описанные выше подходы нередко более просты в реализации и более результативны, чем линкбилдинг. -
Размещение ключевых слов в конкретных тегах/местах Пятая устаревшая тактика – одержимость размещением ключевым слов в определённых тегах и местах. Например, оптимизатор может тратить неоправданно много времени и энергии на добавление ключевых слов в теги заголовка H1 и H2; работу над тем, чтобы URL содержали ключевые слова именно в том формате, который нужен; чтобы текст повторялся в контенте страницы нужно число раз; чтобы заголовки и теги Title были структурированы определённым образом. Почему это не работает Нельзя сказать, что это совсем не работает. В этой области есть определённый минимум, который необходим. Так, ключевое слово обязательно должно быть в заголовке. Если оно отсутствует в теге H1, то это вполне можно пережить. Вместо того, чтобы тратить время на доведение до совершенства этих тегов и получить 0,01% отдачи, потратьте эту энергию на работу со связанными ключевыми словами – убедитесь, что в основном контенте используются и объясняются слова и фразы, которые у пользователя ассоциируются с конкретной темой. Мой любимый пример: если вы пытаетесь ранжироваться по запросу «окрестности Нью-Йорка», а на странице нет слова Бруклин или Манхеттен или Бронкс или Квинс или Статен-Айленд, то ваши шансы занять высокую позицию в выдаче будут низкими. Вы можете получить все возможные ссылки, довести до совершенства ключевые слова в H1, но если вы не используете те слова, которые Google ассоциирует с данной темой, то ваша страница, возможно, вообще не будет ранжироваться. Займитесь связанными ключевыми словами и темами На самом деле неважно, по какому запросу вы пытаетесь ранжироваться. Будь-то [синие туфли], [мужские часы] или [B2B-продукты]. Google больше волнует, отвечает ли контент на запрос пользователя, помогает ли он решить его проблему. Связанные темы и ключевые слова часто коррелировали с крупными улучшениями в ранжировании, когда эта стратегия начинала использоваться на сайте. Недавно я общался с SEO-специалистом, который работал в этом направлении. Он провёл аудит сайта, нашёл около 10 терминов, которые отсутствовали в контенте, добавил их таким образом, чтобы они были описательными и полезными, и увидел, что позиции сайта стремительно выросли без какой-либо другой работы. Это очень, очень впечатляюще. Вместо заключения Откажитесь от устаревших тактик, попытайтесь заменить их современными и посмотрите, как улучшаться ваши результаты. Источник: Moz | 
